竞技宝测速站：“卷王”上线亿打造“东方美妆研发体系”

  提到国货彩妆，必然会想起花西子。成立于2017年的花西子，创办至今从始至终坚持以“东方彩妆，以花养妆”为理念，值得一提的是，花西子平均客单价达到了196元，在中高端彩妆市场占据一席之地，并用六年时间从国际大品牌中打开了一块缺口。

  公开资料显示，2021年，花西子单品牌GMV突破54亿元，成为本土彩妆品牌第一，相较前一年实现80%的同比增长。

  在彩妆品类中，各类品牌最想要攀登的高峰就是底妆、定妆品类。然而底妆、定妆品类也是彩妆诸多细分品类中消费者需求复杂、配方难度高，爆款率较低的品类。所以大多数新锐彩妆品牌在创业初期，会优先布局相对平价的唇釉、眼影或一些竞争门槛相比来说较低的彩妆，通过追逐潮流色彩趋势或与知名IP联名来俘获年轻消费群体。但花西子却另辟蹊径，从始至终坚持大单品策略，起点便是攀登高峰，从单价200元左右的空气蜜粉(定妆)开始步入彩妆市场。

  花西子空气蜜粉于2017年诞生，并根据消费者不同妆效、肤质需求在五年时间里延伸出多款版本，花西子在这一单品上真的是“卷”到了极致。现在的花西子空气蜜粉在妆效上覆盖了透明、自然、肉粉、珠光、哑光等多种组合，在肤质方面，覆盖了普通及油性皮肤。其中针对大油皮开发的K03系列还申请了控油专利。

  2022年年初，六神原液的发明人，被业内公认为“中国化妆品研发第一人”的李慧良加盟花西子官宣担任首席科学官。去年3月4日，李慧良加盟花西子后首度亮相即宣布，未来5年花西子将投入超过10亿元打造“东方美妆研发体系”，在产品创新、基础研究与应用基础研究的多个领域展开布局。

  据企查查多个方面数据显示，截止到4月20日，花西子母公司浙江宜格企业管理集团有限公司（以下简称“宜格集团”）共拥有专利总数165个，其中发明专利63个、实用新型专利26个，专利总数、发明专利数在彩妆品牌为主的本土企业中位居第一。

  有好的研发必然会出好的产品，而好的产品也能吸引更加多的消费者，并带来更好的销售业绩。在今年618年中大促销中，国货彩妆品牌花西子销售成绩喜人，在6月5日《天下网商》发布的天猫618第一波（6.1-6.3）彩妆品牌排行榜中，花西子在国货彩妆品牌中依然名列第一，在所有彩妆品牌中名列第四，仅次于3CE、雅诗兰黛与YSL，力压阿玛尼、MAC、兰蔻、玫珂菲等一众国外大牌。

  与此同时，花西子的服务也备受好评，花西子通过线上和线下的多个渠道提供贴心的售前售后服务，满足那群消费的人的不一样的需求。相信花西子之后会继续贯彻大单品策略、夯实基础研究，通过踏实的构建产品力和品牌力让自己真正成为主流品牌。