竞技宝测速站：美妆制造全面升级贝豪以文化之美提供转型样本

  近日，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛上，中国支持高质量共建“一带一路”八项行动以及系列举措正式被宣布，其中就提到“全面取消制造业领域外资准入限制措施”，这也代表着中国将逐步扩大制造业领域开放，产业转变发展方式与经济转型将迎来更多优质的全球资源与机会。

  站在转型升级的关键路口，包括美妆领域在内，慢慢的变多的上游制造企业、代工厂走上产业升级、高水平质量的发展新路径。

  10月26日，国内20余位知名媒体的总编“大咖”，来到贝豪全球美妆文化创意产业园，在这场别开生面的“融媒体总编佛山行”活动中，共同“审阅”拥有36年高端化妆品OBM/ODM经验的科学技术创新型企业——贝豪给出的美妆制造企业转变发展方式与经济转型的特色优异答卷，并一同探讨美妆企业高水平质量的发展新模式和转型突围新路径。

  如果将以往化妆品生产制造企业按照品牌需求来做接单、来料、生产、交货的“按部就班”式OEM/ODM代工模式称为美妆工厂1.0时代，将可为品牌客户提供品牌营销、市场分析、研发生产、品牌孵化等更加多元化的一站式综合OEM/ODM，甚至OBM服务的模式视为美妆工厂2.0时代，那么，如今的贝豪全球美妆文化创意产业园，能够说是创造了美妆工厂3.0时代的存在。

  作为中国美妆制造引领者、面膜行业隐形冠军企业，贝豪如今在全世界内已拥有5家世界级工厂，位于佛山三水的贝豪全球美妆文化创意产业园，就是这里面之一，而与其他工厂不同的是，这一产业园不仅是贝豪全球化进程中的一大重要里程碑，更开启了国内美妆工厂转变发展方式与经济转型的发展新模式。

  据了解，该产业园总投资超过10亿元，总建筑面积近20万平米，于2019年5月奠基动工，预计将于2024年下旬全面开园运营。

  作为贝豪的全球总部，该产业园是对标全球顶级产业园，融入“创新、科技、美学、文化”等理念，打破常规厂房设计思路的新式创新美学工厂，不仅拥有传统工厂的数字化生产智造、科研、营销等基础功能，能满足高效、高质、高量生产，同时还具有展览、工业旅游等功能，是构建了“产学研游”一体产业高质量发展新体系的标杆式工厂，是贝豪深化美妆文化价值的重要基地。

  现场，据贝豪有关人员介绍，产业园中，贝豪的生产车间和储存环境都是按照“药企”般的高标准打造，严格执行SOP标准化生产程序、MSDS制度和7A级安全生产标准，并结合数字化、智能化生产模式，全方位保障安全稳定的高品质出品。仓储物流也全方面推进数智化管理系统，运用智慧仓储数据可视化，实现精细化管理，保障产品仓储流转高效性，降低能耗增强效能。

  而与常规工厂最大的不同之处，就是贝豪以“文化”“引领”“科技”“创新”和“美学”为导向，开展工业旅游项目，重金打造了国内首家智慧美学“面子”博物馆。据介绍，该博物馆聚焦“脸文化”，融汇东、西方不同美学文化的历程变迁，意在横穿千古的时代变迁中探寻美文化传承的精神所在。

  在博物馆设计中，贝豪打造了多个既有创意又有深意的内容展示板块。比如在“千人千面”场景中，以脸为信使，在不同维度、材质、方式展现中深度解密“脸”生命的万千秘密，从大众对美丽世界的精神向往到感官领略，揭开世界美学文化历程。

  颇为吸睛的是，贝豪聚焦女性艺术展现还打造了“千面万化”的女性艺术家专区，通过以女性视角创造的绘画、雕塑、装置、影响、设计等元素艺术作品，展示当代女性对美的追求、主张，以及非凡的创造力和女性力量。

  而融汇古今中外的美学文化和艺术展示之内核，是贝豪对脸文化的孜孜以求的研发理念及方向——“与美共生”。在贝豪企业馆板块中，贝豪通过文化与产品创新革新历程，全面且深度展示产品创研过程和生产环节，参展者不但可以零距离、多维度感受贝豪科研力、品质力和创新力，还能DIY定制贴合自身肌肤的护肤产品，体验贝豪美学文化魅力和创新科技成果。这也是贝豪构建完整产业体系的美学特色博物馆价值所在。

  而除了博物馆，贝豪产业园还配备了酒店式员工公寓、智能美学餐厅、娱乐设施等，还有蕴含美学文化的饰物、衣物、IP潮玩等，在为自己的员工打造焕然一新且充满美学、趣味与活力的高端环境外，更为工业旅游版块提供了贯穿衣、食、住、行、玩、学的一站式贴心体验和服务。

  在参观了贝豪产业园，并进一步探索贝豪产业园规划后，一众媒体嘉宾无一不感叹贝豪在美妆工厂转变发展方式与经济转型上的创新和领先性。贝豪以“新潮”“舒适”“智慧”“美学”刷新大众对生产制造业的刻板印象，将美妆之美贯彻于方方面面，更以一众新模式为生产制造业创造了更多可能。

  一方面，党的二十大报告中曾提出，要鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往，在贝豪及贝豪集团CEO梁宏丽看来，贝豪是美的践行者，作为美业领航者，应听从党的号召，紧跟国家的步伐，有责任去改写美，去持续创造价值，为实现人民变美的愿望添砖加瓦。

  另一方面，国家在十四五规划中，曾明白准确地提出要注重消费升级趋势、新兴消费、质量品牌，培养国内文化旅游产业，指出要率先在化妆品、服装、家纺、电子科技类产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。同样，在贝豪和梁宏丽看来，身为上游制造业，应做出中国品牌、高端品牌的典范。

  梁宏丽曾多次公开提到：“商业的尽头，一定是品牌价值！品牌价值的尽头，一定是文化输出！”她认为，中国商业未来要建立在发自内心的极致文化追求之上，化妆品行业以“美”为核心，更需要融入文化价值，实现长期主义跃迁。

  “生产制造业不能只会做生产，只会做生产的企业只有价格竞争没有价值体现，只有插上文化的翅膀，才能让企业走得更远。”在保障产品的质量的同时，在卷研发、卷价格、卷成分、卷创新之外，美妆生产企业更应该以文化价值和艺术价值立体塑造企业核心竞争力，为企业品牌创造更高文化内涵与价值。

  “只有鲜明的企业、品牌文化才能赋予好产品更多的市场可能性，让中国美妆走向世界前沿。”

  基于对企业文化价值的深度理解和对文化旅游产业的洞察，贝豪积极探索美妆工业旅游转变发展方式与经济转型的实践，以贝豪全球美妆文化创意产业园为基点，构建“文化+旅游”“旅游+产品”“旅游+工业”“旅游+研学”等“四维一体”的独特模式，打造出集国际化、时尚化、艺术化、科技化为一体的新产业模式。

  生产基地、研发中心、智慧美学“面子”博物馆、酒店式员工公寓、智能美学餐厅，蕴含美学文化的饰物、衣物、IP潮玩……通过系列融合了贝豪文化和东方之美文化的实物载体，一边向外界展示贝豪生产、科研、文化等方面扎实的企业基本功，一边向外界传递不断升维的贝豪美学、中国美学，以高品质的产品与充满深厚美学底蕴的文化，改变花了钱的人国货认知，让世界爱上中国美妆。也在扩大品牌影响力的同时，实现经济效益提高，丰富工业文化旅游服务产品、完善工业文化旅游产业链条。

  可以说，这一融合探索，不仅提升了贝豪工业制造价值和文化溢价空间，实现从“化妆品代加工”的1.0、2.0时代到“工厂品牌化”3.0时代的新跨越，同时也为制造业转变发展方式与经济转型，提供了一个美妆制造与工业旅游结合的新范式，引领国内工业旅游高水平质量的发展。也从源头处，为中国美妆真正走向高端赋能，为中国品牌与世界接轨创造桥梁。

  实际上，贝豪的文化价值赋能，也早早开启，从极具格调的贝豪面膜文化艺术展厅，到每一次国内外展会上，贝豪展馆以充满创新、艺术与文化气息的形象惊艳亮相，再到如今的贝豪全球美妆文化创意产业园，以及其中的智慧美学“面子”博物馆、文化中心，贝豪不断以极致的追求改写美的标准，也在潜移默化中塑造出独特的品牌文化价值，向全世界自信展示中国化妆品企业之美。

  “做更懂中国人的产品，讲好中国文化故事，改变花了钱的人国货的认知。”贝豪身体力行。

  贝豪对文化价值的深刻理解，也正是建立在其多年来在创新、品质上的绝对坚持和沉淀之上。

  成立于1987年的贝豪，是国内少有的拥有36年高端化妆品OBM/ODM经验的科学技术创新型企业，与国内美业发展一同成长的经历，不仅赋予了贝豪敏锐的市场洞察力和创新力，也令贝豪在对品质和创新的理解上，形成了自己独特的视角和理念。

  对于贝豪来说，要变成全球一流的美妆集团，就需要坚持追求极致的生命哲学，坚持以“真材实料，真实有效”，实现以品质定义美，以创新改写美。

  在这样的思维引导下，贝豪一边夯实企业根基，深化全球生产布局，拥有实力丰沛雄厚的5家世界级高标准生产工厂；一边不断吸纳科研人才，组建海内外研发经验比较丰富的资深技术科研团队，在中国台湾、中国佛山、法国等地设立美妆专项研究室，持续跨国跨文化团队合作，整合全球研发资源和技术上的支持，打造出庞大丰富的美妆产品配方库，不断以实质性的、有意义的、有价值的创新突破，实现产品迭代及出新，引领化妆品、引领面膜品类创新风潮。

  比如，2008年推出具有划时代意义的“蚕丝概念面膜”，颠覆无纺布时代；2014年推出具有吸附清洁强功效的备长炭面膜，掀起行业黑膜“旋风”；2016年推出大马士革玫瑰花水面膜，一举引领花水养肤风潮；同年推出提拉紧致V脸面膜，突破防腐技术，开启无防腐面膜时代；2020年洞察功效护肤市场，强势推出铂金面膜，成就功效面膜扛鼎之作。

  2023年，聚焦面膜品质和安全痛点，贝豪推出7A铂可拉面膜，通过独特安全品质保障及精准进阶功效的双重创新，开启功能膜布时代，实现强复购力的品牌增量保障。

  通过创新和品质坚守，贝豪将中国面膜推上了国内外领先的新高度，也造就其面膜行业隐形冠军企业的地位。而今，迈向全护肤品类的贝豪，也在其他护肤强项上不断书写新篇章。比如推出铂金抗氧化系列护肤品和氨基酸表活洁面系列，以独特的差异化壁垒和强劲的综合产品力深受品牌客户喜爱。

  一边精进基础生产制造、创新研发能力，“卷功效”“卷科研”“卷成分”，一边探索更加综合的服务赋能，创造多元且有深度的企业价值，做品牌、做文化、做产业。

  从技术创新，到产品创芯，再到文化创兴，从化妆品制造到化妆品智造+文化旅游产业融合，从输出产品到输出文化，贝豪以极致的品质探索和创新，向世界展示了一条企业转型升级韧性向上的生长之路。