竞技宝测速站：【48812】网易严选退出双十一大战：是狂欢中的清醒仍是反向营销？

  网易严选4日晚发文宣告退出本年的双十一大战。网易严选表明，本年双十一，将不做杂乱优惠玩法，但会有全年最大力度补助；不发战报，不再为出售额开庆功会。 （11月5日 我国新闻网）

  此音讯一出，敏捷引来言论重视。部分网友以为，网易严选这一行为，是在向繁琐杂乱的双十一促销活动说“不”。开门见山的大力度补助、部分产品长达一年的保价许诺等等，能够大幅度节省顾客的时刻精力，让双十一回归至最简略直接的促销功用。但也有网友指出，网易严选退出双十一大战，并不等于退出双十一，它的这则声明，看似在呼吁顾客回归简略理性的消费，实践上打的却是一手“逆向营销”牌。

  确实，网易严选的这一行为归于“以退为进”，不管其怎么标榜自己是在呼吁顾客回归简略、实在，它实践选用的“全年最大力度补助”“保价一整年”等促销方法，仍是为了让我们顾客掏钱，扩展买卖额。网易严选看到了新的商场商机，创新了广告运营出售的战略，“反着说”的话术让人耳目一新，敏捷建立起部分花了钱的人其的好感度。

  尽管如此，网易严选却抓住了顾客的“痛点”。不管是形式多样的店肆活动，仍是养猫盖楼、组队PK等官方玩法，渐渐的变多的人开端意识到，在“注意力经济”盛行的今日，自己所花在这些活动上的时刻精力过多，活动最终得到的回馈与之比较底子何足挂齿。人们看似是在为了节省自己的本钱，实践上无形中所支付的价值要更多。而跨店满减、笔笔返红包，实践上都是在使用群众“想要以更少的本钱取得愈加多价值量” 的消费心思，使人们愈加简单激动消费，无意中购买很多对自己无实践用处的产品……

  在生意这一过程中，买卖两边一直都存在不可逆转的信息差，卖家永久掌握着信息主动权，买家永久归于信息下风方。款式繁复的促销活动，不过是商家们为促进消费而玩的把戏，人们一旦消费，毕竟不可能到达真实意义上的“占商家廉价”。

  双十一期间，各方的不断造势、各个活动带来的“大力度”扣头，各品牌或渠道方不断创新的营销话术，都在飞速地营造出一场隆重的“狂欢”盛宴。焰火虽美，却也易逝，狂欢往后，是谁真实一言不发却满载而回，而谁又看似风景实践两手亏空？