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竞技宝测速站:途径调整不断旧日“面膜大王”美即折戟线上

发布时间:2024-10-30 05:21:56 来源:竞技宝测速网址 作者:竞技宝测速站

  10月8日,新京报贝壳财经记者从“MG美即面膜”官网得悉,美即官方商城将于2024年10月30日闭店,如有售后或会员积分问题,顾客可在10月30日之前咨询店肆官方客服;10月30日之后,会员积分将清零。

  一起,美即品牌天猫官方旗舰店、京东自营旗舰店均已中止运营。美即京东自营旗舰店客服向记者确认了闭店音讯,并表明“顾客可以终究靠屈臣氏、娇兰佳人等线下途径继续购买美即产品。”在交际平台上,不少顾客表明怅惘,“美即成为了年代的眼泪”“回想起大学逛屈臣氏的日子”“十几年前面膜都是买美即的”。

  “停下来,享用美丽”是美即的广告语,也是许多80、90后顾客的回想。回忆美即的开展前史,如同坐过山车般崎岖。

  据新京报贝壳财经记者不完全整理,2003年美即品牌创建,随后凭仗“平价面膜+单片出售”的形式敏捷占据群众消费商场;2005年,面膜商场迎来加快速度进行开展时期,美即入驻屈臣氏,凭借后者门店的广泛布局,美即一跃成为“面膜大王”;2010年9月,美即控股在港交所上市,成为“面膜榜首股”;2012年,美即控股成绩多个方面数据显现,公司全年营收达15.4亿港元,净利润达2.2亿港元,到2012年6月30日,其在全国的出售终端超越10000家。依据顾客研究与零售监测公司尼尔森的陈述,2012年美即品牌在国内面膜商场所占比例达26.4%,坐落面膜职业榜首。

  改变发生在2013年,美即控股与欧莱雅集团签署协议,欧莱雅集团拟出资65.38亿港元收买美即控股悉数已发行股份;2014年4月,美即控股在港交所退市,正式成为欧莱雅集团旗下一员。彼时,欧莱雅集团表明,美即品牌的参加将与欧莱雅群众化妆品部的品牌组合构成杰出互补。

  2014年,欧莱雅我国建立“美即面膜专研中心”,赋能面膜产品的研制与立异;2016年,据欧莱雅集团中期成绩陈述,上半财年美即减值亏本2.13亿欧元;面临越来越剧烈的商场之间的竞赛,美即于2018年进行途径战略调整,在屈臣氏全面中止售卖,将目光转向电子商务平台;2019年开端护肤范畴的新测验,推出精华液、洁面产品;2021年入驻微信官方商城;2022年美即再次进行战略晋级,宣告“重回线下途径”,推出专研院线周年Logo(标识)和宣扬短片,拓展产品品类,继续转型美白赛道。

  到发稿,从社会化媒体账号来看,美即微信群众号的更新停留在本年7月31日,微博最近一次更新是9月10日庆祝教师节的案牍,在谈论区,有网友留言问询“你要脱离了吗?”

  值得重视的是,本年9月12日,欧莱雅集团旗下高端护肤品牌TAKAMI宣告封闭天猫海外旗舰店,到闭店,该店肆粉丝数为35.7万;6月21日,欧莱雅集团旗下平价美妆品牌“NYX逆色”也完毕了海外旗舰店的运营,不再承受新的订单。

  旗下品牌不断进行途径调整,欧莱雅集团的成绩体现怎么?财报显现,到2024年6月30日,欧莱雅集团上半年完成出售额221.2亿欧元,同比增加7.5%,净利润同比增加8.8%至36.5亿欧元。分部分来看,美即品牌地点的群众化妆品事业部出售额同比增加超8%,首要得益于欧洲以及新式商场(尤其是巴西、墨西哥和印度)的微弱体现,巴黎欧莱雅品牌也坚持了两位数增加。

  欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在财报中指出:“我特别快乐看到高级化妆品的加快开展、群众化妆品的生机以及皮肤科学美容和专业美发产品的继续增加。”

  虽然在管理层看来这是一份亮眼的“成绩单”,但新京报贝壳财经记者看出,本年上半年,欧莱雅集团于我国地点的北亚商场完成出售额54.75亿欧元,同比下滑1.7%,按陈述汇率核算下滑3.1%。

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