竞技宝测速站：途径调整不断旧日“面膜大王”美即折戟线上

  10月8日，新京报贝壳财经记者从“MG美即面膜”官网得悉，美即官方商城将于2024年10月30日闭店，如有售后或会员积分问题，顾客可在10月30日之前咨询店肆官方客服；10月30日之后，会员积分将清零。

  一起，美即品牌天猫官方旗舰店、京东自营旗舰店均已中止运营。美即京东自营旗舰店客服向记者确认了闭店音讯，并表明“顾客可以终究靠屈臣氏、娇兰佳人等线下途径继续购买美即产品。”在交际平台上，不少顾客表明怅惘，“美即成为了年代的眼泪”“回想起大学逛屈臣氏的日子”“十几年前面膜都是买美即的”。

  “停下来，享用美丽”是美即的广告语，也是许多80、90后顾客的回想。回忆美即的开展前史，如同坐过山车般崎岖。

  据新京报贝壳财经记者不完全整理，2003年美即品牌创建，随后凭仗“平价面膜＋单片出售”的形式敏捷占据群众消费商场；2005年，面膜商场迎来加快速度进行开展时期，美即入驻屈臣氏，凭借后者门店的广泛布局，美即一跃成为“面膜大王”；2010年9月，美即控股在港交所上市，成为“面膜榜首股”；2012年，美即控股成绩多个方面数据显现，公司全年营收达15.4亿港元，净利润达2.2亿港元，到2012年6月30日，其在全国的出售终端超越10000家。依据顾客研究与零售监测公司尼尔森的陈述，2012年美即品牌在国内面膜商场所占比例达26.4%，坐落面膜职业榜首。

  改变发生在2013年，美即控股与欧莱雅集团签署协议，欧莱雅集团拟出资65.38亿港元收买美即控股悉数已发行股份；2014年4月，美即控股在港交所退市，正式成为欧莱雅集团旗下一员。彼时，欧莱雅集团表明，美即品牌的参加将与欧莱雅群众化妆品部的品牌组合构成杰出互补。

  2014年，欧莱雅我国建立“美即面膜专研中心”，赋能面膜产品的研制与立异；2016年，据欧莱雅集团中期成绩陈述，上半财年美即减值亏本2.13亿欧元；面临越来越剧烈的商场之间的竞赛，美即于2018年进行途径战略调整，在屈臣氏全面中止售卖，将目光转向电子商务平台；2019年开端护肤范畴的新测验，推出精华液、洁面产品；2021年入驻微信官方商城；2022年美即再次进行战略晋级，宣告“重回线下途径”，推出专研院线周年Logo（标识）和宣扬短片，拓展产品品类，继续转型美白赛道。

  到发稿，从社会化媒体账号来看，美即微信群众号的更新停留在本年7月31日，微博最近一次更新是9月10日庆祝教师节的案牍，在谈论区，有网友留言问询“你要脱离了吗？”

  值得重视的是，本年9月12日，欧莱雅集团旗下高端护肤品牌TAKAMI宣告封闭天猫海外旗舰店，到闭店，该店肆粉丝数为35.7万；6月21日，欧莱雅集团旗下平价美妆品牌“NYX逆色”也完毕了海外旗舰店的运营，不再承受新的订单。

  旗下品牌不断进行途径调整，欧莱雅集团的成绩体现怎么？财报显现，到2024年6月30日，欧莱雅集团上半年完成出售额221.2亿欧元，同比增加7.5%，净利润同比增加8.8%至36.5亿欧元。分部分来看，美即品牌地点的群众化妆品事业部出售额同比增加超8%，首要得益于欧洲以及新式商场（尤其是巴西、墨西哥和印度）的微弱体现，巴黎欧莱雅品牌也坚持了两位数增加。

  欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在财报中指出：“我特别快乐看到高级化妆品的加快开展、群众化妆品的生机以及皮肤科学美容和专业美发产品的继续增加。”

  虽然在管理层看来这是一份亮眼的“成绩单”，但新京报贝壳财经记者看出，本年上半年，欧莱雅集团于我国地点的北亚商场完成出售额54.75亿欧元，同比下滑1.7%，按陈述汇率核算下滑3.1%。