竞技宝测速站：【48812】丝芙兰进朋友圈做推行 卖萌营销自有品牌面膜

  假如早8点叫你起床的不是冷冰冰的闹钟铃声，而是一只敷着面膜的萌萌哒泰迪熊的“膜力Call”，你的起床气会不会一扫而空？

  今天（9月6日）晨间8时，美妆实体零售商丝芙兰（SEPHORA）在微信朋友圈发布广告，帅哥美人和毛绒绒泰迪熊一同叫你起床。据了解，丝芙兰也是第一家在朋友圈发布广告的美妆零售商。有业内人士在其下点评到，这条广告“定位颇准”。

  点开概况，一只敷着面膜的泰迪熊呈现在电子设备屏幕上，萌萌地要给你一个“膜力Call”。“敷上面膜美起来，和我一同high起来！”、“美丽的都起床敷面膜了，丑的还在睡”、“起来起来，和我一同，翻开美力”，宣扬自有品牌面膜的一起，丝芙兰好像也合作发布时刻传达了一种新的生活方式，即用面膜翻开美力，敞开新的一天。

  据悉，从2015年头开端，以HTML5方式推送的广告就开端在腾讯朋友圈呈现，宝马、可口可乐、vivo智能手机成为微信广告的第一批客户。“它不孔不入，你无处可藏。不是它憎恶，而是它不懂你。咱们企图，做些改动”，“微信团队”官方账号这样向用户解说朋友圈广告。

  与此一起，以迪奥为首的美妆日化品牌也嗅到这种全新营销方式的热度，迪奥、海飞丝、微妙、欧莱雅、立白、兰芝等中外大牌连续在腾讯朋友圈推送了自己的广告。尽管转化率尚未可知，但传达效应不容质疑，每次此类广告的发布都能在朋友圈里引起广泛评论。

  别的，据8月12日晚腾讯发布的二季度财报显现，腾讯微信作用广告收入同比添加196%至20.57亿元，首要受惠于移动端交际网络作用广告的收入添加。此外，微信和WeChat的兼并月活泼账户数初次打破6亿，公司二季度总收入同比增19%至234.29亿元，其间当季网络广告业务收入同比添加97%至40.73亿元。

  在必定这一营销方式的一起，有业内人士也对此表达了忧虑。互联网剖析人士信海光以为，微信投进广告不可避免，但“期望微信能权衡长远利益与短期利益，以用户利益为重，以用户利益为先，不然久而久之就会对微信自身发生负面影响。”

  这意味着腾讯微信在挑选广告客户时，要站在一般用户视角权衡品牌定位和广告内容是否恰当适宜，一起也提示品牌方抓准客户的实在需求，供给相对“巨大上”的情感体会和活跃正面的交互体会，不然，微信一般用户会发生“被打扰”的反感。就以上几点来说，立白的六一“亲情牌”、迪奥的“巨大上”全英文案比较成功，而海飞丝的“不屑”广告则被网友以为“太low”。